Jika Instagram kamu tidak penuh dengan influencer yang memamerkan produk SHEIN, pasar fast fashion kehilangan nilainya setidaknya menurut laporan terbaru melaporkan oleh Keuangan Merek. Melansir dari Thred, penelitian tersebut menyoroti kredensial keberlanjutan sebagai pendorong utama keputusan konsumen. Hal ini terbukti bahwa ketika kita mengamati kesuksesan berkelanjutan dari merek-merek yang telah menetapkan tujuan ramah lingkungan yang kuat, serta pertumbuhan substansial di pasar barang mewah.

Contoh bagus dari yang pertama adalah Nike. Meskipun mengalami penurunan nilai merek secara keseluruhan sebesar 6 persen, perusahaan ini tetap mempertahankan posisinya sebagai perusahaan pakaian paling sukses di dunia selama sembilan tahun, dengan nilai sebesar USD 31.3 miliar.

Bukan suatu kebetulan jika ia juga memiliki Nilai Persepsi Keberlanjutan (SPV) tertinggi yaitu USD 2.3 miliar. Laporan tersebut berpendapat bahwa 'Nike Pindah ke Nol Kampanye' sangat sukses dalam mengkomunikasikan tujuan keberlanjutannya kepada basis konsumen global.

Selain itu, Nike terus berinovasi pada sebuah kualitas yang mempertahankan pelanggan lama sekaligus untuk menarik pelanggan baru. Merek ini sepertinya tidak pernah kehabisan warna yang unik dan menarik, individu ikonik untuk diajak berkolaborasi, dan gaya lama untuk dihidupkan kembali dari arsipnya. 

Sebaliknya, fast fashion tertinggal dalam segala hal, mulai dari praktik berkelanjutan hingga inovasi, dan identitas merek secara keseluruhan. Nike, yang tetap menduduki posisi teratas sejak laporan ini dimulai sembilan tahun lalu dan bernilai $31,3 miliar, juga meraih skor nilai persepsi keberlanjutan tertinggi dalam laporan tahun 2023.

Brand Finance menjelaskan bahwa kampanye keberlanjutan ‘Move to Zero’ menarik perhatian global dan meningkatkan persepsi global terhadap komitmen keberlanjutannya. Di sisi lain, laporan tersebut berpendapat bahwa merek fesyen Swedia H&M, yang nilai mereknya turun 26%, dan merek fesyen Spanyol Zara, yang dimiliki oleh Inditex dan nilainya turun 15%, terkena dampak buruknya kekuatan dan reputasi merek.

Laporan tersebut menyatakan: “Kekuatan merek mereka yang lemah dapat disebabkan oleh komunikasi yang tidak jelas dan kurangnya transparansi mengenai keberlanjutan. Misalnya, Koleksi Sadar H&M ditemukan banyak menggunakan bahan sintetis yang berasal dari bahan bakar fosil. Kasus ini mencerminkan tren yang lebih besar dalam industri ini, dimana pengecer melakukan ‘greenwashing’ untuk menutupi inisiatif penghematan biaya.”

Hal ini terbukti ketika menilai pengecer populer asal Swedia, H&M, yang mengalami suatu penurunan nilai merek sebesar 26 persen, dengan nilai keseluruhan sebesar USD 9.4 miliar. Sementara nilai merek Zara turun 15 persen senilai USD 11 miliar.

H&M baru-baru ini diketahui menggunakan bahan sintetis tingkat tinggi pada pakaiannya, bahkan dalam pakaian yang seharusnya 'Koleksi Sadar’. Bahkan koleksi 'ramah lingkungan' ini menggunakan bahan-bahan yang berasal dari bahan bakar fosil, yang merupakan penyebab utama polusi dan perubahan iklim.