Pemerintah telah resmi mengumumkan nama untuk moda Kereta Cepat Jakarta- Bandung (KCJB), adalah 'WHOOSH'. Menteri Perhubungan (Menhub) Budi Karya Sumadi, turut mengumumkan nama resmi KCJB yakni Whoosh lewat akun instagram resmi milik pribadinya.

“Kereta Cepat Jakarta Bandung merupakan kebanggaan bagi Indonesia, oleh karenanya identitas jenama sangat perlu diberikan. Namanya Whoosh yang merupakan singkatan dari Waktu Hemat, Operasi Optimal, Sistem Handal," tulis Menhub Budi, dilansir dari laman Okezone, Jumat (22/9/2023).

Pemilihan nama Whoosh merupakan hasil diskusi dengan Presiden Jokowi, Menteri Sekretaris Negara Pratikno, Menteri BUMN Erick Thohir, dan Triawan Munaf usai menjajal kereta cepat kerjasama dengan China ini.

Adapun filosofi “Whoosh” berasal dari suara lesatan kereta cepat yang awam diucapkan, baik oleh masyarakat Indonesia maupun internasional. Nama tersebut dinilai juga sesuai dengan penggambaran kereta cepat yang saat ini menjadi yang tercepat di Asia Tenggara.

Selain itu, “Whoosh” juga merupakan singkatan dari “Waktu Hemat, Operasi Optimal, Sistem Handal” yang menjadi identitas kereta cepat. Sayembara ini diikuti 10 agensi terpilih yang telah memiliki pengalaman dan rekam jejak yang baik.

Sementara, ketua tim panel penilai lomba Identitas Jenama (nama dan logo) Kereta Cepat Indonesia, ketua Tim Panel Sayembara Desain Identitas Jenama Kereta Api Cepat Indonesia, Triawan Munaf mengungkapkan, pemberian jenama atau branding sudah menjadi kebutuhan dalam setiap program atau produk yang diluncurkan baik oleh pemerintah maupun non pemerintah. Beberapa contohnya yaitu pembuatan desain logo pada peringatan HUT Kemerdekaan RI, perhelatan Asian Games, dan Ibu Kota Nusantara (IKN).