Converse Indonesia terus berupaya dalam memberdayakan komunitas kreatif untuk mengekspresikan diri di bidang musik, seni, olahraga dan fashion dengan menampilkan talenta muda kreatif. Kali ini, gerai Converse di Mall Kota Kasablanka, Jakarta Selatan menghadirkan sebuah ajang seni dan musik bertajuk ‘Hack the Store’ yang berkolaborasi dengan seniman mural Diela Maharanie.

Diela Maharanie dikenal sebagai seorang seniman mural dan ilustrator muda yang kiprahnya dikenal dengan ciri khas tokoh perempuan, dengan sentuhan warna cerah, unik, ceria sekaligus berani. Bentuk kolaborasi Converse Indonesia dengan Diela kali ini menciptakan sesuatu yang baru dengan membawa desain yang chic, penuh dengan warna-warna cerah seperti pink, putih, merah biru, neon, kuning, dan ilustrasi berwujud wanita yang sedang menggambar dunianya.

"Senang sekali bisa tampil dan berkolaborasi bareng Converse. Karya mural ini saya persembahkan untuk mendorong dan mendukung para kreator, terutama perempuan di mana saja, agar dalam berkreasi memiliki kebebasan untuk menyatakan ide, hasrat, dan berekspresi dengan cara apa pun yang mereka inginkan," ungkap Diela Maharanie, dikutip dari laman mainbasket.com.

Converse telah lama lekat dengan citra gaya busana pria. Melalui kampanye ini, Converse berharap dapat menarik konsumen perempuan untuk berani berekspresi melalui produk Converse. Oleh karena itu, Converse menggandeng Diela untuk menciptakan patch dan print yang bisa dipilih konsumen dalam kostumisasi sepatu lewat layanan ‘Converse by You’.

“Dalam konteks Converse, acara ‘Hack the Store’ kali ini ingin mengubah citra dan fokus market kami ke konsumen perempuan,” imbuh Erisa Putriyanita selaku Senior Brand & Marketing Manager of Converse Indonesia, dikutip dari laman merahputih.com .

Acara “Hack the Store” yang diadakan pada tanggal 11 Oktober kemarin menampilkan Diela yang mengkreasikan live mural dan dekorasi di gerai Converse Mall Kota Kasablanka. Ajang “Hack the Store” juga dimeriahkan DJ performance yang membawakan karya-karya kreasi baru lintas genre. 

Converse menyalakan semangat "hack" atau retas sebagai seruan untuk bertindak, menantang kaum muda untuk mengubah ‘status quo’ mereka dalam berkreasi, menemukan dan mengekspresikan diri mereka dengan memanfaatkan produk dan pengalaman Converse sebagai cara untuk menyederhanakan dan menginspirasi gaya. Melalui semangat baru ini, anak muda diharapkan akan terinspirasi untuk berkreasi dalam berbagai aktivitas kreatif dengan mencoba "meretas" berbagai elemen kreasi untuk mewujudkan karya baru yang lebih kreatif dan segar.